Вітаємо
Чому діамант коштує більше, ніж вода?
Вода необхідна для життя. Діаманти - це гарні каміння. За будь-яким критерієм виживання вода повинна бути дорожчою — але це не так.
Ця загадка спантеличила економістів протягом століть. У неї навіть є назва: парадокс діаманту та води.
Відповідь криється в пропозиції та попиті — двох силах, які встановлюють майже кожну ціну, з якою ви зустрічаєтеся, від галона газу до місячної передплати на потокову передачу.
До кінця цього уроку ви зрозумієте, як працюють ці сили, що відбувається, коли вони стикаються, і чому уряди іноді намагаються їх обійти.
Розминка
Перш ніж розпочати
Ціни змінюються постійно. Деякі речі, які раніше були дорогими, тепер дешеві (плоскі телевізори, калькулятори). Деякі речі, які раніше були дешевими, тепер дорогі (квитки на концерти, житло у великих містах).
Закон попиту
Що таке попит?
Попит - це кількість товару або послуги, яку люди готові й можуть купити за дану ціну.
Закон попиту каже: коли ціна чогось зростає, кількість попиту зменшується — а коли ціна падає, кількість попиту зростає.
Це інтуїтивно. Якби ваш улюблений потоковий сервіс подвоїв ціну завтра, деякі люди відмовились би. Якби він упав до $1 на місяць, більше людей підписалося б.
Коли ми наносимо цей зв'язок на графік, ми отримуємо криву попиту — вона спадає зліва направо.
Що зміщує криву попиту?
Крива попиту сама може зміститися — що означає, що люди хочуть більше або менше при кожній ціні — через:
- Смаки та переваги — вірусний тренд робить щось популярним
- Дохід — люди заробляють більше і купують більше
- Замінники — конкуруючий товар подешевше
- Доповнення — пов'язаний товар дорожчає (телефони та чохли для телефонів)
- Очікування — люди очікують, що ціни виростуть, тому вони купують зараз
- Кількість покупців — зростання населення збільшує загальний попит
Закон пропозиції
Що таке пропозиція?
Пропозиція - це кількість товару або послуги, яку виробники готові й можуть продати за дану ціну.
Закон пропозиції каже: коли ціна зростає, кількість пропозиції зростає — а коли ціна падає, кількість пропозиції падає.
Це теж має сенс. Якби ціна кави подвоїлася, фермери, що вирощують каву, хочуть вирощувати її більше, тому що вони заробляють більше за мішок. Якщо ціна падає, деякі фермери переходять на вирощування чогось іншого.
На графіку крива пропозиції спадає праворуч — навпаки до кривої попиту.
Що зміщує криву пропозиції?
Як і попит, крива пропозиції може зміститися:
- Технологія — краші машини роблять виробництво дешевшим і швидшим
- Витрати на ресурси — сировина, робоча сила або енергія дорожчають або дешевшають
- Природні явища — засухи, повені або хвороби знищують врожаї або ресурси
- Державна політика — податки, субсидії або нормативні акти змінюють вартість виробництва
- Кількість продавців — на ринок входять більше виробників
Де пропозиція зустрічається з попитом
Рівновага
Коли ми ставимо криву пропозиції та криву попиту на одному графіку, вони перетинаються в одній точці.
Ця точка називається рівновагою — ціною, де кількість, яку хочуть купити покупці, точно дорівнює кількості, яку хочуть продати продавці.
За ціною рівноваги немає залишилося товару, що лежить невроданим, і немає засмученого покупця, який не може його знайти.
Що відбувається поза рівновагою?
- Надлишок — ціна занадто висока. Продавці виробляють більше, ніж хочуть купити покупці. Невроданий товар накопичується. Продавці знижують ціни, щоб очистити запас.
- Дефіцит — ціна занадто низька. Покупці хочуть більше, ніж виробляють продавці. Порожні полиці, довгі черги, вивіски розпродано. Продавці підвищують ціни або покупці торгуються за вищі ціни.
Ринки природно тягнуться до рівноваги. Надлишки штовхають ціни вниз; дефіцити штовхають ціни вгору.
Мінімальні та максимальні межі
Коли держава втручається
Іноді уряди вирішують, що ціна рівноваги на ринку несправедлива — занадто низька для продавців або занадто висока для покупців. Тому вони вводять контроль цін.
Мінімальна межа цени
Мінімальна межа ціни - це мінімальна ціна, встановлена вище рівноваги. Продавці не можуть заряджати менше цієї суми.
Найпоширеніший приклад - це мінімальна заробітна плата — уряд каже роботодавцям, що вони повинні платити щонайменше певну суму за годину.
Ефект: за вищою ціною кількість пропозиції (робітники, які хочуть робити роботу) перевищує кількість попиту (роботодавці, які хочуть найняти). Це може створити надлишок праці — безробіття.
Максимальна межа ціни
Максимальна межа ціни - це максимальна ціна, встановлена нижче рівноваги. Продавці не можуть заряджати більше цієї суми.
Найпоширеніший приклад - це контроль за орендою — уряд встановлює ліміт на те, скільки орендодавці можуть заряджати.
Ефект: за нижчою ціною кількість попиту (орендарі, які хочуть квартири) перевищує кількість пропозиції (орендодавці, готові здавати в оренду). Це створює дефіцит — довгі списки очікування, погіршення будівель та чорний ринок.
Закономірність
Контроль цін часто має непередбачені наслідки. Намір - допомогти людям, але ринок реагує так, що може зашкодити тим людям, для яких була призначена політика.
Ціни в світі
Пропозиція та попит везде
Тепер, коли ви розумієте картину, ви можете розшифрувати ціни, які ви бачите кожен день.
Чому ціни на iPhone падають через рік?
Коли запускається нова модель, попит високий і пропозиція обмежена — класичні умови дефіциту, високі ціни. З часом виробництво збільшується (пропозиція зростає), новіша модель краде увагу (попит зменшується), і ціна падає.
Чому Uber використовує цінові стрибки?
У дощову п'ятницю ввечері попит на поїздки зростає. Кількість доступних водіїв (пропозиція) фіксована в короткостроковому періоді. Uber підвищує ціни, щоб зменшити кількість попиту та залучити більше водіїв (збільшити пропозицію). Це коригування рівноваги в реальному часі.
Чому підручники коштують так дорого?
Професори вибирають книгу — студенти повинні її купити. Це означає, що попит дуже неластичний (він не змінюється багато, коли ціна зростає). Видавці знають, що студенти платитимуть майже будь-яку ціну, тому вони беруть багато. Також замінників мало, що утримує попит високим.