Правило побажання

Чим є попит?

Попит - це кількість продукту або послуги, яку люди готові та здатні придбати за даної ціни.

Правило попиту говорить: коли ціна якогось продукту зростає, попит на нього зменшується, а коли ціна зменшується, попит збільшується.

Це логічно. Якщо ваша улюблена служба стримінгу збільшить ціну на завтра, деякі люди можуть скасувати підписку. Якщо вона знизить до 1 долара на місяць, більше людей будуть підписуватися.

Якщо намитися цю взаємосвязь на графі, ми отримаємо криву попиту: вона схожа на дугу, що йде вліво-вправо.

Чим зрушує криву попиту?

Крива попиту може зрушити: тобто люди хочуть більше або менше за кожну ціну через:

- Вплив та смаки: вірусна тенденція робить щось популярним

- Дохід: люди заробляють більше і купують більше

- Заміни: конкурентний продукт стає дешевшим

- Додатки: пов'язаний продукт стає дорожчим (телефони та футляри для телефонів)

- Очікування: люди очікують зростання цін, тому купують зараз

- Кількість покупців: зростання населення збільшує загальний попит

Правило постачання

Що таке постачання?

Постачання - це кількість товарів або послуг, які виробники готові та здатні продати на певній ціні.

Правило постачання стверджує: коли ціна зростає, кількість постачання зростає: а коли ціна падає, кількість постачання падає.

Це також має сенс. Якщо ціна кави подвоїться, виробники кави будуть виростувати більше кави, оскільки вони заробляють більше на кожен пакунок. Якщо ціна різко впаде, деякі виробники перейдуть на вирощування іншого продукту.

У графіці крива постачання спочатку йде вгору з лівого на правий: навпаки від кривої попиту.

Чим зсувається крива постачання?

Так само, як і попит, крива постачання може зсуватись:

- Технології: кращі машини знизжують вартість та прискорюють виробництво

- Витрати на вихідні матеріали: вартість сировини, праці або енергії зростає або падає

- Природні події: посухи, повені або захворювання знищують сировину або ресурси

- Правові акти уряду: податки, субсидії або регулювання змінюють витрати на виробництво

- Кількість продавців: більше виробників входять на ринок

Куди зустрічається попит і пропозиція

Еквilibrium

Коли ми розмістимо криву пропозиції та криву попиту на одному графіку, вони перетинаються в одному пункті.

Цей пункт називається еквilibrium: ціна, при якій кількість, яку хочуть купувати покупці, дорівнює кількості, яку хочуть продавати продавці.

На ціні еквilibriumу немає невикористаної продукції, що сидить нерозділеною, та не має розчарованого покупця, який не може знайти одну.

Що відбувається вдалині від еквilibrium?

- Надлишок: ціна занадто висока. Продавці виробляють більше, ніж хочуть купувати покупці. Нерозділені товари накопичуються. Продавці знижують ціни, щоб очистити інвентар.

- Дефіцит: ціна занадто низька. Купці хочуть більше, ніж продавці виробляють. Пусті полиці, довгі черги, вивіски "вже продано". Продавці піднімають ціни або покупці змагаючись, піднімають ціни.

Ринки природно рухаються до еквilibrium. Надлишки змушують ціни опускатися, дефіцити змушують ціни зростати.

Підлога та стеля

Коли уряд втручається

Иноді уряд вирішує, що ринкова ціна рівноваги є несправедливою: занадто низька для продавців або занадто висока для покупців. Отже, вони вводять контроль над цінами.

Платформа ціни

Платформа ціни - це мінімальна ціна, встановлена вище рівноваги. Продавці не можуть встановлювати нижчу ціну, ніж ця кількість.

Найбільшою прикладом є мінімальна зарплата: уряд каже роботодавцям, що вони повинні виплачувати принаймні певну кількість годин.

Ефект: на вищій ціні, кількість пропозиції (працівники, які хочуть роботу) перевищує кількість попиту (роботодавці, які хочуть наймати). Це може створити надлишок праці: безробіття.

Піля ціни

Піля ціни - це максимальна ціна, встановлена нижче рівноваги. Продавці не можуть встановлювати вищу ціну, ніж ця кількість.

Найбільшою прикладом є контроль над орендою: уряд обмежує кількість, яку власники квартир можуть заробляти.

Ефект: на нижчій ціні, кількість попиту (найманці, які хочуть квартиру) перевищує кількість пропозиції (власники квартир, які готові орендувати). Це створює надлишок: довгі черги, погіршення будівель та чорний ринок.

Патерн

Контроль над цінами часто має непередбачувані наслідки. Намір - допомогти людям, але ринок реагує таким чином, що може завдати шкоди самим тим людям, які політика була призначена для захисту.

Ціни в дикій природі

Пропозиція та попит всюди

Тепер, що ви розумієте рамковий підхід, ви можете декодувати ціни, які ви бачите кожен день.

Чиї ціни iPhone знижуються після року?

Коли запускається новий модель, попит високий, а пропозиція обмежена: класична ситуація з дефіцитом, висока ціна. З часом виробництво зростає (пропозиція збільшується), новіша модель привертає увагу (попит зменшується) і ціна падає.

Чи використовує Uber підвищену цінування?

На піщану п'ятницю вечір, попит на поїзди зростає. Кількість доступних водіїв (пропозиція) у короткостроковій перспективі фіксована. Uber збільшує ціни, щоб зменшити попит та привертати більше водіїв (збільшити пропозицію). Це реальна часова корекція на ринковому рівновазі.

Чи обґрунтовані ціни на підручники?

Професори обирають книгу: студенти змушені її придбати. Це означає, що попит дуже непластичний (не змінюється, коли ціна зростає). Видавці знають, що студенти будуть платити майже будь-яку ціну, тому вони заряджають багато. Також є мало альтернатив, що утримує попит високим.