Закон спроса

Что такое спрос?

Спрос - это количество товара или услуги, на которые люди готовы и в состоянии купить при данной цене.

Закон спроса гласит: когда цена чего-то увеличивается, спрос на это уменьшается: и когда цена уменьшается, спрос на это увеличивается.

Это интуитивно понятно. Если ваш любимый сервис стриминга завтра удвоит свою цену, некоторые люди отменят подписку. Если она упадет до 1 доллара в месяц, больше людей подпишутся.

Когда мы рисуем эту взаимосвязь на графике, получаем кривую спроса: она опускается слева направо.

Что вызывает сдвиг кривой спроса?

Кривая спроса может сдвигаться сама по себе: то есть люди хотят больше или меньше всего при каждой цене из-за:

- Вкусы и предпочитания: вирусное тренд делает что-то популярным

- Доход: люди зарабатывают больше и покупают больше

- Заменители: конкурентный продукт становится дешевле

- Комплементы: связанный продукт становится дороже (телефоны и защитные накладки)

- Ожидания: люди ожидают роста цен, поэтому покупают сейчас

- Количество покупателей: рост населения увеличивает общий спрос

Закон предложения

Что такое предложение?

Предложение - это количество товара или услуги, которое производители готовы и в состоянии продать на данном уровне цены.

Закон предложения гласит: когда цена растет, предложение возрастает; и когда цена падает, предложение уменьшается.

Это также логично. Если цена кофе удвоится, производители кофе хотят выращивать больше кофе, потому что они зарабатывают больше на каждой упаковке. Если цена рухнет, некоторые производители переключатся на выращивание другого продукта.

На графике кривая предложения идет вверх и вправо с левого верхнего угла: наоборот, чем дальше вправо, тем больше предложения.

Что смещает кривую предложения?

Так же, как и спрос, кривая предложения может смещаться:

- Технологии: лучше машины делают производство дешевле и быстрее

- Цены на входные материалы: сырье, труд или энергия становятся дороже или дешевле

- Природные события: засухи, наводнения или болезни уничтожают урожай или ресурсы

- Правительственные политики: налоги, субсидии или регуляторы меняют производственные затраты

- Количество продавцов: больше производителей входят на рынок

Где предложение встречается с спросом

Соответствие

Когда мы размещаем кривую предложения и кривую спроса на одной диаграмме, они пересекаются в одной точке.

Эта точка называется равновесие: цена, при которой количество, которое хотят купить покупатели, равно количеству, которое хотят продать продавцы.

По цене равновесия нет излишка продукта, который остается непроданным, и нет разочарованных покупателей, которые не могут найти один.

Что происходит в отрыве от равновесия?

- Излишек: цена слишком высока. Производители производят больше, чем хотят покупатели. Непроданные товары скапливаются. Производители понижают цены, чтобы освободить запасы.

- Дефицит: цена слишком низкая. Покупатели хотят больше, чем производители создают. Пустые полки, длинные очереди, продажи закончились. Производители повышают цены или покупатели поднимают цены.

Рынки естественным образом движутся к равновесию. Излишки понижают цены; дефициты повышают цены.

Потолки и полы

Когда правительство вмешивается

Иногда правительства решают, что рыночная цена равновесия несправедлива: слишком низкая для продавцов или слишком высокая для покупателей. Поэтому они вводят регулирование цен.

Цена минимальная (Price Floor)

Цена минимальная (Price Floor) - это минимальная цена, установленная выше уровня равновесия. Продавцы не могут устанавливать ниже эту сумму.

Самым распространенным примером является минимальная заработная плата: правительство говорит, что работодатели должны платить не менее определенной суммы в час.

Эффект: на более высокой цене предложение (работники, желающие работать) превышает спрос (работодатели, желающие нанять). Это может создать избыток рабочей силы: безработицу.

Цена максимальная (Price Ceiling)

Цена максимальная (Price Ceiling) - это максимальная цена, установленная ниже уровня равновесия. Продавцы не могут устанавливать выше этой суммы.

Самым распространенным примером является регулирование арендной платы: правительство устанавливает пределы, до которых могут поднимать арендную плату собственникам.

Эффект: на более низкой цене спрос (арендаторы, желающие взять квартиру) превышает предложение (собственники, готовые сдавать в аренду). Это создает недостаток: долгие очереди, ухудшение состояния зданий и появление черного рынка.

Паттерн

Регулирование цен часто имеет непреднамеренные последствия. Цель - помочь людям, но рынок реагирует так, что может навредить самим людям, на которых была направлена политика.

Цены в дикой природе

Доступность предложения и спроса во всем мире

Теперь, когда вы понимаете рамку, вы можете декодировать цены, которые вы видите каждый день.

Почему цена на iPhone понижается после года?

Когда запускается новый модель, спрос высок, а предложение ограничено: классические дефицитные условия, высокие цены. С течением времени производство набирается (предложение увеличивается), новая модель привлекает внимание (спрос уменьшается), и цена падает.

Почему Uber использует повышение цен в период пикового спроса?

В дождливый вечер пятницы спрос на поездки возрастает. Количество доступных водителей (предложение) в краткосрочном периоде фиксировано. Uber повышает цены, чтобы снизить спрос и привлечь больше водителей (увеличить предложение). Это реальная-time корректировка равновесия.

Почему учебники так дороги?

Профессора выбирают книгу: студенты должны купить ее. То есть спрос очень эластичный (он не меняется, когда цена растет). Издатели знают, что студенты будут платить почти любую цену, поэтому они сильно ее завышают. Есть также мало альтернатив, что поддерживает спрос высоким.