Закон спроса

Что такое спрос?

Спрос — это количество товара или услуги, которое люди готовы и способны купить по заданной цене.

Закон спроса гласит: когда цена чего-то растет, требуемое количество снижается — и когда цена падает, требуемое количество растет.

Это интуитивно понятно. Если ваш любимый потоковый сервис завтра удвоит цену, некоторые люди отменят подписку. Если он упадет до $1 в месяц, больше людей подпишутся.

Когда мы наносим эту зависимость на график, мы получаем кривую спроса — она наклоняется вниз слева направо.

Что сдвигает кривую спроса?

Сама кривая спроса может сдвинуться — что означает, что люди хотят больше или меньше при любой цене — из-за:

- Вкусы и предпочтения — вирусный тренд делает что-то популярным

- Доход — люди зарабатывают больше и покупают больше

- Заменители — конкурирующий продукт становится дешевле

- Дополнения — связанный продукт становится дороже (телефоны и чехлы для телефонов)

- Ожидания — люди ожидают роста цен, поэтому покупают сейчас

- Количество покупателей — рост населения увеличивает общий спрос

Закон предложения

Что такое предложение?

Предложение — это количество товара или услуги, которое производители готовы и способны продать по заданной цене.

Закон предложения гласит: когда цена растет, предоставляемое количество растет — и когда цена падает, предоставляемое количество падает.

Это тоже имеет смысл. Если цена кофе удвоится, фермеры, выращивающие кофе, хотят выращивать его больше, потому что они зарабатывают больше за мешок. Если цена упадет, некоторые фермеры переходят на выращивание чего-то другого.

На графике кривая предложения наклоняется вверх слева направо — в отличие от кривой спроса.

Что сдвигает кривую предложения?

Как и спрос, кривая предложения может сдвинуться:

- Технология — лучшие машины делают производство дешевле и быстрее

- Затраты на вводы — сырье, рабочая сила или энергия становятся более или менее дорогими

- Природные события — засухи, наводнения или болезни уничтожают урожай или ресурсы

- Государственная политика — налоги, субсидии или нормативные акты изменяют затраты на производство

- Количество продавцов — на рынок выходит больше производителей

Где встречаются спрос и предложение

Равновесие

Когда мы помещаем кривую предложения и кривую спроса на один график, они пересекаются в одной точке.

Эта точка называется равновесием — цена, при которой количество, которое покупатели хотят купить, в точности равно количеству, которое продавцы хотят продать.

При равновесной цене нет лишних товаров, остающихся непроданными, и нет разочарованного покупателя, который не может найти товар.

Что происходит вдали от равновесия?

- Избыток — цена слишком высока. Продавцы производят больше, чем хотят покупатели. Непроданные товары скапливаются. Продавцы снижают цены, чтобы избавиться от запасов.

- Дефицит — цена слишком низка. Покупатели хотят больше, чем производят продавцы. Пустые полки, длинные очереди, знаки распроданных товаров. Продавцы повышают цены или покупатели поднимают цены торгами.

Рынки естественным образом движутся в сторону равновесия. Излишки понижают цены; дефицит повышает цены.

Полы и потолки

Когда вмешиваются правительства

Иногда правительства решают, что равновесная цена на рынке несправедлива — слишком низка для продавцов или слишком высока для покупателей. Поэтому они вводят регулирование цен.

Минимальная цена

Минимальная цена — это минимальная цена, установленная выше равновесия. Продавцы не могут заряжать меньше этой суммы.

Наиболее распространенный пример — это минимальная заработная плата — правительство говорит, что работодатели должны платить как минимум определенную сумму в час.

Эффект: при более высокой цене предложенное количество (рабочих, которые хотят работать) превышает требуемое количество (работодателей, которые хотят нанимать). Это может создать избыток труда — безработицу.

Максимальная цена

Максимальная цена — это максимальная цена, установленная ниже равновесия. Продавцы не могут брать больше этой суммы.

Наиболее распространенный пример — это контроль арендной платы — правительство ограничивает, сколько землевладельцы могут требовать.

Эффект: при более низкой цене требуемое количество (арендаторов, которые хотят квартиры) превышает предложенное количество (землевладельцев, готовых сдавать в аренду). Это создает дефицит — длинные списки ожидания, ухудшение состояния зданий и черный рынок.

Паттерн

Регулирование цен часто имеет непредвиденные последствия. Намерение — помочь людям, но рынок реагирует так, что может повредить людям, которым политика была предназначена помогать.

Цены в дикой природе

Спрос и предложение везде

Теперь, когда ты понимаешь рамки, ты можешь расшифровать цены, которые видишь каждый день.

Почему цены на iPhone падают через год?

Когда запускается новая модель, спрос высок, а предложение ограничено — классические условия дефицита, высокие цены. С течением времени производство увеличивается (предложение растет), новая модель привлекает внимание (спрос снижается), и цена падает.

Почему Uber использует динамическое ценообразование?

В дождливый вечер пятницы спрос на поездки резко возрастает. Количество доступных водителей (предложение) фиксировано в краткосрочной перспективе. Uber повышает цены, чтобы снизить требуемое количество и привлечь больше водителей (увеличить предложение). Это корректировка равновесия в реальном времени.

Почему учебники стоят так дорого?

Профессора выбирают книгу — студентам приходится ее покупать. Это означает, что спрос очень неэластичен (он не меняется намного, когда цена растет). Издатели знают, что студенты будут платить почти любую цену, поэтому они берут много. Также есть мало заменителей, что поддерживает спрос на высоком уровне.